Тестовое задание для Forbes Ukraine
Задача: разработать оформление обложки журнала.
Ниже представлены описания версий и процесс оформления обложек.
Первый вариант
Первый вариант сохраняет преемственость с существующим стилем обожек. Геометрические гротески в заголовках, линии над названием и воссоздание фонового контекста для главного героя.
Второй вариант
Второй вариант, как это обычно бывает, спасает выпуск при отсутствии фотографии героя и обыгрывает главную тему номера графической композицией. Всё также сохраняется преемственность с существующим стилем издания.
Третий вариант
Make Forbes Great Again. Третий вариант возвращает журналу место главного бизнес-издания страны. Белая рамка подчеркивает особый статус и выделяет тираж на полке — это уже и не журнал вовсе, а настольная книга.
Современная антиква располагает к серьезному и вдумчивому чтению. Не торопись, читатель, в твоих руках серьезный труд обозревателей и колумнистов. Не дайджест, а современная летопись украинского истеблишмента.
Теперь главный герой — не вырванный из контекста специалист с локальным успехом. Это уже недосягаемый победитель, идол предпринимательского гения. И каждый новый герой рвется из кожи вон, чтобы занять свое место на обложке.
Главные темы номера больше не скачат по углам в поисках места, а спокойно получают свое внимание внизу полосы. О неприкрытом желании заманить внутрь напоминает лишь увеличенное число-фактоид.
Современная антиква располагает к серьезному и вдумчивому чтению. Не торопись, читатель, в твоих руках серьезный труд обозревателей и колумнистов. Не дайджест, а современная летопись украинского истеблишмента.
Теперь главный герой — не вырванный из контекста специалист с локальным успехом. Это уже недосягаемый победитель, идол предпринимательского гения. И каждый новый герой рвется из кожи вон, чтобы занять свое место на обложке.
Главные темы номера больше не скачат по углам в поисках места, а спокойно получают свое внимание внизу полосы. О неприкрытом желании заманить внутрь напоминает лишь увеличенное число-фактоид.
Процесс
Сначала знакомимся с существующим стилем издания, изучаем обложки прошлых лет, замечаем стилеобразующие элементы. Честно говоря, некоторые решения кажутся устаревшими, но пока не придаем этому большого значения. Пробуем сохранить преемственность с существующими обложками.
Теперь пришло время найти фото главного героя выпуска. Через 5 минут поисков находим портрет, увеличиваем, меняем наклон головы, правим свет. Так, герой работал над запуском новостных телеканалов — пробуем создать контекст фоновым изображением.
Теперь пришло время найти фото главного героя выпуска. Через 5 минут поисков находим портрет, увеличиваем, меняем наклон головы, правим свет. Так, герой работал над запуском новостных телеканалов — пробуем создать контекст фоновым изображением.
Исходное изображение главного героя
Из этой фотографии и создаем главный портрет номера.
Конечно, лучше использовать портреты с минимальной графической стилизацией и обработкой, лишние эффекты обычно удешевляют впечатление, но в рамках существующего стиля это допустимо. Очевидно, такое качество фото подойдет для тестового задания, но к печати портрет пропускать я бы не стал.
Портрет готов. Приступаю к верстке. Используем Adobe InDesign. Обращаю внимание на шрифты прошлых выпусков — геометрические гротески со свободной лицензией. С этим можно работать, но для себя, на полях, оставляю заметку.
N.B. У издания практически не сформирован свой узнаваемый стиль, предстоит купить или заказать разработку собственной шрифтовой гарнитуры.
Далее расставляем все фреймы на артборде и за полчаса получаем первую версию. Не забываем про ISSN-код. В общем, на первый вариант уходит около 1—1,5 часа.
Приступаем к второму варианту. Каждый верстальщик знает: нет фотографий — на помощь приходит графика. Пробуем прикинуть ассоциации для графического оформления. Мне не нравятся ассоциации первого уровня, но под рукой нет иллюстратора, будем обходиться своими силами. В теме выпуска — инвестиции, поэтому собираем композицию из большого числа. При наличии бюджета, можно было бы добавить золотистое тиснение или выборочный лак. На второй вариант уходит около 40 минут.
Приступаем к второму варианту. Каждый верстальщик знает: нет фотографий — на помощь приходит графика. Пробуем прикинуть ассоциации для графического оформления. Мне не нравятся ассоциации первого уровня, но под рукой нет иллюстратора, будем обходиться своими силами. В теме выпуска — инвестиции, поэтому собираем композицию из большого числа. При наличии бюджета, можно было бы добавить золотистое тиснение или выборочный лак. На второй вариант уходит около 40 минут.
Третий вариант. Make Forbes Great Again.
Наконец задаюсь вопросом: почему я продолжаю стиль существующих обложек? В тестовом задании об этом ничего не сказано. Что ж, попробуем освежить.
1. Увеличиваем и приподнимаем логотип издания. Сейчас логотип мало того что излешне скромен, так еще и стоит слишком низко. Из-за этого он создает нам неудобное правило для верстки каждого нового портрета. Портреты приходится либо опускать, либо кадрировать героев, либо перекрывать логотип вовсе.
2. Избавляемся от линеек. Ход мысли верстальщика понятен: центральная симметрия проще всего, поэтому месяц и год встали над логотипом по центру. Уравновесили и поддержали линиями. Мне это кажется беспомощным. Избавляюсь от линий, собираю в одно место месяц, год и сайт издания.
3. Всё еще не хватает респектабельности и стиля — добавляю белую рамку и выделяю издание среди конкурентов.
4. Пришло время поработать с портретом. Хочу видеть на обложке не только успех, но и власть, деньги, стиль. Меняем интерьер, драматическим светом подчеркиваем масштаб личности.
5. Отстраиваюсь от ближайших конкурентов и меняю геометрические гротески на антикву. Обложка перестает кричать и переходит на спокойный тон.
Теперь это Forbes.
Наконец задаюсь вопросом: почему я продолжаю стиль существующих обложек? В тестовом задании об этом ничего не сказано. Что ж, попробуем освежить.
1. Увеличиваем и приподнимаем логотип издания. Сейчас логотип мало того что излешне скромен, так еще и стоит слишком низко. Из-за этого он создает нам неудобное правило для верстки каждого нового портрета. Портреты приходится либо опускать, либо кадрировать героев, либо перекрывать логотип вовсе.
2. Избавляемся от линеек. Ход мысли верстальщика понятен: центральная симметрия проще всего, поэтому месяц и год встали над логотипом по центру. Уравновесили и поддержали линиями. Мне это кажется беспомощным. Избавляюсь от линий, собираю в одно место месяц, год и сайт издания.
3. Всё еще не хватает респектабельности и стиля — добавляю белую рамку и выделяю издание среди конкурентов.
4. Пришло время поработать с портретом. Хочу видеть на обложке не только успех, но и власть, деньги, стиль. Меняем интерьер, драматическим светом подчеркиваем масштаб личности.
5. Отстраиваюсь от ближайших конкурентов и меняю геометрические гротески на антикву. Обложка перестает кричать и переходит на спокойный тон.
Теперь это Forbes.